TikTok Vintage Dealer vende pacotes de roupas personalizadas para sustentabilidade

Micah Russell construiu um negócio vintage de sucesso e seguidores de culto no TikTok, onde ela adotou um tato comercial diferente de muitos de seus colegas: vender pacotes de roupas personalizadas por um grande valor em nome da sustentabilidade.

Para Russell, de 28 anos, o comércio vintage e o estilo pessoal foram atividades de quase toda a vida, disse ela ao Insider.

Crescendo em Oklahoma City, ela foi incumbida de estilizar as crianças da vizinhança para sua banda improvisada, selecionando a inspiração de Raven Symone e Lizzie Maguire, enquanto gravavam suas apresentações nas câmeras de vídeo de seus pais.

Durante os verões, quando ela ficou mais velha, Russell trabalhava como voluntária no brechó sem fins lucrativos que sua avó possuía, trocando trabalho por roupas para construir sua "coleção".

Ela sempre teve um talento sobrenatural para analisar o lixo ("Eu sou um rato, em primeiro lugar", brincou Russell), e hoje, esses instintos geraram uma carreira promissora - e no TikTok de todos os lugares. Russell opera um negócio vintage na plataforma sob o nome de Happy Spell, que foi inspirado em frascos de feitiços que ela costumava criar como uma atividade paralela.

Os espectadores ficam maravilhados com os "pacotes" de roupas vintage de Russell, que ela adapta aos tamanhos e estilos dos compradores por um valor razoável. Os preços no site Happy Spell variam de um pacote de $ 80 (de três a seis peças) a $ 500 (25 a 35 peças).

O Happy Spell está em operação há cinco anos. Ao longo dos anos, ela forneceu estilo para amigos pessoais, vendeu mercadorias em mercados de antiguidades locais e boutiques vintage e ofereceu pacotes semelhantes no Instagram. Quando ela se juntou ao TikTok há um ano, porém, tudo mudou, disse ela.

"Eu estava muito hesitante em entrar no TikTok", disse Russell, acrescentando que prefere passar o tempo fora e tem medo de ficar viciada. "Então eu pulei e foi uma mudança de vida."

O TikTok impulsionou seus negócios tremendamente. Hoje, a Happy Spell tem dois funcionários em tempo integral e uma carteira de 400 pedidos que Russell prevê que pode levar um ano para ser atendido. Ela também alugou uma loja física em Oklahoma City, onde planeja oferecer consultas de estilo pessoalmente pelas quais planeja cobrar mais "porque é uma troca de energia maior", disse ela.

Embora o comércio vintage no TikTok possa promover uma viralidade explosiva - especialmente no caso de descobertas que se revelam exponencialmente valiosas - também gerou um debate acirrado.

Fãs do gênero, como Russell, comemoram os benefícios da sustentabilidade e argumentam que as compras de segunda mão podem ajudar a combater a exploração humana e a poluição em massa associada ao fast fashion. No entanto, alguns detratores argumentam que uma série de revendedores vintage estão destruindo brechós para compradores de baixa renda e chamam os revendedores de "gananciosos" para aumentar os preços.

Russell, por sua vez, diz que se esforça para manter os preços baixos para impedir que os compradores sejam tentados pelos varejistas de moda rápida. Dito isso, ela acrescentou que certamente não inveja outros revendedores que marcam suas descobertas para refletir o valor do trabalho.

"Eu mantenho barato porque é assim que eu sou a ponte", disse ela. "É assim que ofereço uma solução para uma das indústrias mais corruptas do mundo - uma indústria da qual faço parte, uma indústria que amo."

Russell tenta ser transparente com seus preços. Em seus vídeos do TikTok, Russell normalmente compartilha "avarias de pacotes", mostrando os questionários e as fotos que os compradores enviam com seus pedidos e a maneira cuidadosa como ela procura atendê-los.

Ela se considera mais uma estilista do que uma vendedora, mas mesmo assim tem grandes ambições para o negócio Happy Spell.

Seu sonho, um dia, é treinar pessoas globalmente ("pelo menos algumas pessoas por continente", ela disse ao Insider) para vender pacotes sob o apelido de Happy Spell, observando que ela fez inúmeros novos contatos de negócios no TikTok.

"Meu objetivo aqui é derrubar essas empresas de fast fashion", disse ela. "Eu quero ter pessoas suficientes em todo o mundo para onde possamos estilizar o mundo inteiro."